Para la época de inicio de año, o simplemente para inicios de nuevos ciclos en cada uno de nuestros labels, es importante tomarnos el tiempo de revisar factores clave de periodos anteriores que nos permitan conocer información relevante para la toma de decisiones en la definición de los próximos objetivos, y con ello la construcción del plan de acción.
Revisión Periodo Anterior
Haz un resumen de cuantos lanzamientos habías planeado y efectivamente cantos fueron publicados, y de ellos trata de identificar qué funcionó bien y qué no salió como estaba planeado. Adicionalmente, en los casos más exitosos identifica la línea musical, los artistas involucrados y las actividades de marketing que tuvieron mayor impacto. Esto te ayudará a construir una ruta sólida de trabajo, y te permitirá desechar todas las estrategias ejecutadas en el pasado que no dieron resultados óptimos.
Definición de Objetivos
Para cada nuevo periodo es importante establecer objetivos, dado que esto te dará un propósito y con ello una ruta de acción. Es importante que tengas claro hacia donde apuntas en cada ciclo: ingresos, visibilidad, lanzamientos, eventos, merch, etc. Cada uno de estos nuevos objetivos debe tener sus propios indicadores de gestión y resultados, totalmente realizables y medibles.
Marketing y Promoción
Define las estrategias de promoción que se realizarán para cada uno de los lanzamientos, teniendo en cuenta todas las actividades de periodos anteriores que funcionaron bien, y variables como nuevas estrategias y presupuestos. Aquí es importante identificar los lanzamientos destacados para cada uno de los trimestres (Q1, Q2, Q3 y Q4) y poderlos presentar a consideración de las plataformas a través de un Priority Pitch.
Un Priority Pitch de distribuidor o editorial es una herramienta para presentar un lanzamiento importante o destacado en los DSP's y así poder obtener una atención especial y con prioridad en la curaduría. Se realiza con 4 semanas de anticipación como mínimo a la fecha de lanzamiento a través de un formulario donde los DSP's solicitan información adicional que únicamente el sello discográfico o el artista conocen. Algunos de los requisitos indispensables para que el formulario de Priority Pitch sea aceptado es que lo diligencie únicamente para catálogos que considere importantes debido a una inversión monetaria o a que se trata de un artista consolidado o en crecimiento para las plataformas, que genera streams considerables en los DSP's (+100K Monthly Listeners). Como sello discográfico es importante que identifique cuales son los catálogos que realmente son susceptibles de presentar este pitch.
Evaluación Constante
Es importante no perder de vista los objetivos planteados y constantemente revisar los indicadores de gestión para poder ajustar y tomar decisiones adicionales sobre la marcha.
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